• 小程序适合什么样的营销推广方式 发布时间:2019-04-21 01:07 作者:澳门永利娱乐
  •   微信小程序的自身定位侧重于为用户提供便捷、高效的体验工具,服务范围覆盖酒店、旅游、出行、票务、餐饮、交通、医疗等诸多场景。以当前各个城市大力推行的共享单车为例。很多人对城市中推出的共享单车其实是有着强烈的猎奇体验心理的,但由于必须下载一个单独的App,因此很多用户便选择了放弃体验。微信小程序则可以有效解决这一痛点,让用户不需单独下载庞大的App就可以使用城市中的共享单车。因此,对于类似非刚需的App,小程序是一种更有效的引流方式。

      对自媒体和资讯类平台而言,小程序的营销推广价值比较有限,因此除了轻芒阅读这种资讯或阅读类平台,多数自媒体和资讯平台其实都不适合做小程序。一方面是微信官方对小程序进行了诸多限制,既不能推送消息,也没有订阅关系和粉丝关系,更无法植入广告。另一方面,自媒体和资讯类小程序需要由用户收藏且每次主动打开使用,而从当前的发展态势来看,小程序的收藏列表友好度不高,也不能进行自定义。

      微信官方将小程序应用场景划分为三大阵营:核心场景是商业服务、公益、快递、教育、医疗、政务民生、交通出行、地产、生活服务、IT科技、美食、旅游、电商、金融、富媒体、工具、体育等17种行业类型,主要体现小程序在效率提升方面的价值;第二大阵营是类电商场景;其余则可归为第三大阵营。

      小程序的出现,将对原有的运营思维和模式形成巨大冲击。对于企业和零售机构来说,需要对小程序进行深刻的理解,积极用好小程序与消费者建立起“随时随地,方便快捷的”的营销联系,并借助小程序优化和升级自身的营销系统,构建更具竞争力和新引力的营销形态。

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